Publishing made in BW bleibt Spitzenreiter – Buchhandel und Verlage vor tiefgreifender Transformation

Börsenverein Baden-Württemberg veröffentlicht Report 2026 zur Marktentwicklung: Verlagsstandort behauptet seine Spitzenposition, unabhängige Buchhandlungen stehen unter wachsendem Struktur- und Kostendruck

Stuttgart, 1. September 2026 – Baden-Württemberg bleibt einer der wichtigsten Verlagsstandorte im deutschsprachigen Raum. Zugleich stehen die Buchhandlungen im Land vor erheblichen Herausforderungen. Das zeigt der neue Report 2026 des Börsenvereins des Deutsche Buchhandels Baden-Württemberg e.V.: In Baden-Württemberg werden 2024 36,7 Prozent der Verlagsumsätze erwirtschaftet. Bei den Top-100-Verlagen in Deutschland, Österreich und der Schweiz liegt der Anteil 2025 bei 35,8 Prozent.

Damit behauptet sich „Publishing made in BW“ als Spitzenreiter im bundesweiten Vergleich. Die Standortstärke trifft jedoch auf ein angespanntes wirtschaftliches Umfeld: Steigende Kosten, ein niedriges Konsumklima und die zunehmende Konzentration im Handel erschweren insbesondere unabhängigen Verlagen den Marktzugang. Gleichzeitig verändert Künstliche Intelligenz nahezu alle Stufen der verlegerischen Wertschöpfungskette – von Metadaten und Herstellung bis hin zu Marketing und Vertrieb.

„Die Zahlen zeigen beides: Baden-Württemberg verfügt über eine außerordentliche verlegerische Substanz, aber die Rahmenbedingungen werden anspruchsvoller“, sagt Tom Erben, Pressesprecher des Börsenvereins Baden-Württemberg. „KI wird die Arbeit in Verlagen und Buchhandlungen verändern. Entscheidend ist, dass wir sie als Werkzeug für bessere Auffindbarkeit, effizientere Prozesse und neue Formate einsetzen – nicht als Abkürzung zu weniger Vielfalt. Die Zukunft der Branche wird nicht nur eine Frage des Durchhaltens sein, sondern des Gestaltens.“

Buchhandlungen wachsen langsamer als der Bundesmarkt

Für die Buchhandlungen in Baden-Württemberg weist der Report ein Umsatzplus von 2,9 Prozent im Jahr 2024 aus. Das Wachstum bleibt damit hinter dem Bundesdurchschnitt von 4,9 Prozent zurück. Gleichzeitig sinkt die Zahl der Unternehmen im Einzelhandel mit Büchern im Land gegenüber dem Vorjahr um rund 4 Prozent.

Für den unabhängigen Buchhandel bleiben die bekannten strukturellen Herausforderungen bestehen: Der anhaltende Shift zum Online-Handel, rückläufige Kundenfrequenzen in den Innenstädten und der Kostendruck belasten die Unternehmen. Auch der Generationenwechsel in eigentümergeführten Buchhandlungen gelingt vor allem an attraktiven Standorten.

„Buchhandlungen können sich gerade im mittelstädtisch geprägten Baden-Württemberg behaupten, wenn sie mehr sind als Verkaufsstellen: Orte der Kultur, der Leseförderung und der Meinungsvielfalt“, so Erben. „Dieses Engagement verdient Anerkennung und Unterstützung. Deshalb setzen wir uns für die Einführung eines Buchhandlungspreises Baden-Württemberg ein.“

Transformation aktiv gestalten

Der Börsenverein Baden-Württemberg unterstützt die Branche bei den anstehenden Veränderungen. Mit der AI-Lounge, die in Kooperation mit der MFG Medien- und Filmgesellschaft Baden-Württemberg stattfindet, bietet der Verband eine Plattform für Austausch und Orientierung zu Künstlicher Intelligenz. Der Innovationswettbewerb CONTENTshift, gefördert vom Ministerium für Wirtschaft, Handwerk und Tourismus Baden-Württemberg, stärkt zusätzlich die Entwicklung zukunftsfähiger Geschäftsmodelle und Inhalte.

Baden-Württemberg auf der Frankfurter Buchmesse 2026

Die Zukunftsorientierung der Buch- und Verlagsbranche zeigt der Auftritt des Landes Baden-Württemberg auf der Frankfurter Buchmesse 2026 unter dem Motto  „Future Publishing – Future Content“, gefördert vom Ministerium für Wirtschaft, Handwerk und Tourismus Baden-Württemberg und unterstützt vom Ministerium für Wissenschaft, Forschung und Kunst Baden-Württemberg. Träger des Standes ist die MFG Medien- und Filmgesellschaft Baden-Württemberg, Partnerin von CONTENTshift, in Kooperation mit dem Börsenverein Baden-Württemberg und weiteren Partnern. Verlags- und Medienpartner sowie Start-ups präsentieren dort innovative Lösungen für die Publishingbranche. Fachimpulse, Workshops und der Baden-Württemberg-Empfang schaffen Raum für Austausch und Vernetzung über die Branchengrenzen hinweg. Zehn im Rahmen von CONTENTshift ausgewählte Start-ups sind am Stand vertreten. Einer der sechs zusätzlich in das Coaching- und Mentoringprogramm aufgenommenen Teilnehmer erhält den mit 10.000 Euro dotierten CONTENTshift Award 2026, der am 8. Oktober 2026 am Landesstand verliehen wird. Das Innovationsprogramm CONTENTshift für Start-ups aus der Medien-, Kreativ- und Digitalbranche wird gefördert durch das Ministerium für Wirtschaft, Handwerk und Tourismus Baden-Württemberg im Rahmen der Landeskampagne Start-up BW. 

Der Report 2026 macht deutlich: Die Branche steht unter Druck, verfügt aber zugleich über erhebliche Innovationskraft. Für Verlage bleibt Baden-Württemberg ein zentraler Produktions- und Innovationsstandort. Für unabhängige Buchhandlungen liegt eine wesentliche Zukunftschance darin, ihre Rolle als kulturelle und gesellschaftliche Orte sichtbar zu machen und aktiv weiterzuentwickeln.

Der ausführliche Report 2026 zur Marktentwicklung ist abrufbar unter:
www.boersenverein-baden-wuerttemberg.de/markt-daten/

_________________________________________________________________

Über den Börsenverein des Deutsche Buchhandels Baden-Württemberg e.V.
Der Börsenverein des Deutschen Buchhandels, Landesverband Baden-Württemberg e.V. ist die Interessensvertretung der Buchhandlungen und Verlage mit über 600 Unternehmen in Baden-Württemberg. Auf Landesebene leistet er Lobbyarbeit und schafft Öffentlichkeit für das Lesen. Publikumsveranstaltungen wie die Stuttgarter Buchwochen und die Kinder- und Jugendbuchwochen sowie das Bücherfestival Baden-Baden machen den Landesverband zu einem bedeutenden Kulturveranstalter. Das Ziel, die wirtschaftlichen Interessen der Mitglieder durch unternehmerische Beratung sowie Berufsbildung zu unterstützen, ist eng verknüpft mit dem Engagement für Leseförderung und Meinungsvielfalt.